论广告语的“意义消解”与价值生成

作为现代广告重要组成部分的广告语,其制造非意义话语与语言固有的意义生成之间形成一种张力,这种张力成为连接制作者的阐释与受众的再阐释之间的纽带,因此,广告语的"去意义"与价值生成是现代广告的一种普遍模式。