传播学视野下的企业植入广告探究

企业植入广告是一种新型广告形式,目前已经被广泛应用于影视、游戏节目与综艺性晚会之中。由此,怎样正确地制作与应用企业植入广告,怎样保障企业植入广告和原作的相互和谐,值得加以思考和探索。本文在介绍企业植入广告的基本概念和主要特点的基础上,阐述了企业植入广告的传播学原理,并对企业植入广告进行了传播学解读。