会展整合营销传播手段分析

一位美国市长曾说:"如果我在这个城市召开一个国际会议,就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。"但在会展业的发展过程中,人们逐渐看清楚会展活动的本质——会展的经济效应是浮在水面的冰山,而会展的传播效应则是潜藏在水面下的巨大的冰体。本文从媒体与传播学角度研究会展业各种传播手段运用的利弊,寻找适用于当下中国会展业的整合营销传播策略,使其达到宣传效应和经济利益最大化等目的。