报纸：止跌企稳，风险仍存-2013美国媒体发展趋势报告之报业分析(下)

数字广告和其他新收入 报业的数字广告收入延续了2011年的发展低潮，2012年仅增长了3．7％。第三季度和第四季度增速有所提升，但不足以改变整个发展轨迹。问题仍旧与我们前些年的分析相同。报业首先要做的就是应对竞争。视觉广告（主要是网页挂牌广告）是报纸网站的“面包黄油”，在过去两年获得了强劲增长，2012年增长率为22％。但是谷歌和脸书已经为页面挂牌广告引入了复杂精密的广告定位技术。这使得他们相对于传统媒体网站有了先天的技术优势。谷歌在此领域的投资使得自己同时成了搜索广告和视觉广告领域的领导者。