基于劝服视角的美国竞选广告视觉元素分析

竞选广告是一种旨在改变选民态度,影响投票行为的政治传播手段。由于多年民主政治的传统,美国大选的竞选广告在数量与典型性上都颇有研究意义。本文以1952-2012年间历届大选出现的典型广告为案例,以相关劝服理论为基础,分析广告中视觉形象背后的劝服者的意图及其表达方式。主要包括塑造个性形象、建立视觉情绪关联、运用视觉形式风格等三方面内容。