“低覆盖”困境下的权衡取舍——城市电视台发展的路径选择

在很多关于城市台发展对策的研究中,常常会口号式地喊出"做强做大电视主业"。这种放之四海皆准的论断,实在没有多喊的必要,尤其对于某些经济落后、消费水平不高的小城市,这样的口号很有可能是错的。城市台先天"低覆盖",再加上城市台之间的"交换落地"也不被政策允许,受众基数限定了"媒体价值",城市台的电视主业很难做大,也没必要做大,做大并不能带来更多的经济收益。城市台的电视主业到底应该做多大,须因城市的规模和经济水平而定。