湖北“老字号”品牌企业经营与创新

近20多年来，老字号在其发展过程中，由于商业新业态的发展和市场竞争的加剧、人们生活需求的变化、其本身经营机制转换的滞后及其沉重的历史包袱，以及城市建设需要而被拆迁、企业改革改制拍卖等因素的影响，相当数量的“老字号”相继退出市场，而尚存于世的大多数经营效益不佳。品牌老化程度严重，未能与时俱进，顺应市场环境、消费者需求和传播环境的变化，是中国老字号的普遍现状。那么，对于曾经有过辉煌历史的湖北老字号来说，如何在社会的巨变中塑造令人心动的品牌形象呢？一。