非传统商标保护的法理分析

传统的商标在多数人看来主要是语词、名称或某种徽标(logo),那些突破了上述对象的外延以及对这些对象进行识别的感知方式范围的商标,可以称为非传统商标。根据功能的关联性和显著性标准可以认定非传统商标的可注册性。非传统商标包括形状商标、声音商标、气味商标、立体商标等。商标注册的非视觉化呈现给实践提出诸多难题,这些难题不但为传统商标侵权认定标准提出了挑战,也为商标注册标准的多样化提供了技术性机遇。