渠道权力及其应用的文献综述

渠道权力是渠道行为理论研究的核心问题之一，经过30余年的研究，渠道权力的研究已经取得了丰硕的成果，且一个日益完善的理论体系正在逐步形成，这其中当然也存在一些缺陷与矛盾。本文对渠道权力理论的一个重要方面一一渠道权力应用理论的研究进行了综述，较为全面地回顾中西方营销学者对渠道权力应用问题的研究。