追求“时尚化”需循序渐进

从5月底开始，在全国各大城市陆续都能看到可口可乐今夏的新面孔一一这种被称为“快乐呢称瓶”的包装，在瓶身标签上印有“高富帅”、“白富美”、“喵星人”、“文艺青年”等网络流行语。这种简单的创新，激发了相当大的购买活力，很多人甚至“想收集满一整套”。 该“时尚化”创意取得成功后，业内对此的分析是“随着人们健康观念的日益强化，碳酸类饮料正逐步被茶饮料、植物饮料、果汁饮料、乳酸饮料等看似更健康的对手所围攻。为了保持自己的市场份额，可口可乐希望借助与年轻消费者更多的互动再次赢得关注”。