双边市场企业的声誉机制研究--以天猫商城为例

这篇文章主要以淘宝网和天猫商城为例，从博弈论视角研究了双边市场企业的声誉机制。首先，文章对基于博弈论的委托代理、声誉和信息不对称的基本模型进行了介绍，从理论上证明，发挥声誉机制的前得必须是无限次重复博弈。其次简要介绍了双边市场的定义及其作用机制，最后通过博弈论和交易费用经济学视角对淘宝网和天猫商城的声誉机制进行了系统的经济学分析，得出结论。