浅析我国电视品牌栏目延伸的作用和困境

一．电视品牌栏目延伸的定义 品牌延伸的理论最早由美国学者汤波（Tauber）在1979年的论文《品牌授权延伸》中提出，随着经济的飞速发展，品牌的重要性和品牌效应在经济生活中的作用日益突出。因此，对于品牌的研究成为经济学和营销学等学科的研究重点。