从中英文广告谈中西方文化差异

[摘要]在市场经济飞速发展、瞬息万变的社会，广告业已经十分发达，并且渗透到人们生活的各个角落。作为一种具有很高商业价值的实用文体，广告语在广告诸因素中最具生命力、表现力，它是广告的存在基础和精神支柱，也是社会文化的反映。随着全球化的发展，世界各国间的经济文化交流越来越频繁，只有注重对民族文化的研究，才能避免文化冲突，顺利实现广告跨文化传播。本文以霍夫斯泰德的价值维度理论和克拉克洪、斯托特柏克的价值取向理论为指导，对英汉广告所承载的中西方文化价值观的差异进行了深层次讨论。