整合营销:广告与公共关系的协同

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摘要 21世纪,社会环境和市场竞争状况发生了前所未有的剧烈变化,全球一体化成为一种不可逆转的趋势体现在社会的各个领域,多媒体技术的迅猛发展,也使得传统媒体走向多样化,整合化。人们不再是从单一渠道去了解各种资讯,也不仅仅满足于对资讯的获取,而是可以对这些资讯进行选择和比较,并且把自己的回应反馈给对方。在这种市场环境及信息环境的显著变化下,

作者于威海张建华

出处《上海商业》 2013年第8期49-51,共3页 Shanghai Business

关键词公共关系整合营销协同广告市场竞争状况社会环境全球一体化多媒体技术

分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]

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