外国驻华使馆“微博外交”及其启示

近年来,各国驻华使馆陆续开设了使馆微博及(或)附属微博,对华开展"微博外交",并对中国受众产生较大影响。对其传播现状与效用影响进行评估将为中国推进公共外交提供一些有益启示。本文采用统计分析、问卷调查及深度访谈的研究方法对此进行了实证考察。从外国驻华使馆微博的信息内容看,其"微博外交"的战略目标包括传递价值观念、提升国家形象,发布新闻信息、推动项目合作,展示文化魅力等;其传播模式大致分四种:侧重纪实的单向传播,注重互动反馈的双向传播,借力推广的平行传播及多维提升的循环传播。整体看,"微博外交"为一些国家在华赢得了更为广泛的公众影响,中国应尽早实现观念转轨与技术更新,从战略、传播及技术层面加强以新媒体为平台的公共外交。