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品牌战略选择的结构要素分析 被引量：1

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摘要 当企业日渐关注品牌的同时,将品牌作为企业发展战略列入企业整体战略已不再是个别企业家的选择,更多的企业家和学者开始关注并研究品牌战略,对影响品牌战略选择的各种因素做了详细的分析,特别是宝洁公司作为多品牌战略的成功实施者,它用自己的实际经验向世人展示了品牌战略的重要作用,在引发更多的学者进行研究的同时,也成为了很多企业争相模仿的对象.本文以宝洁公司、海尔集团和苹果公司作为研究实例,力图通过对三家选择不同品牌战略的公司的研究,找出企业选择品牌战略的影响要素,帮助企业找出选择品牌战略式所需要注意的结构要素.
作者 张瑞华
机构地区 兰州商学院工商管理学院
出处 《赤峰学院学报（自然科学版）》 2013年第16期79-81,共3页 Journal of Chifeng University(Natural Science Edition)
关键词 品牌 多品牌战略 平行品牌战略 单一品牌战略
分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]
  • 相关文献

参考文献5

二级参考文献7

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共引文献21

同被引文献3

引证文献1

二级引证文献5

赤峰学院学报（自然科学版）
2013年 第16期

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