农超对接在平价超市的绩效评价研究——以广州市平价超市的农产品消费为例

农超对接是近年来我国大力推行的以解决农产品滞销问题为主的一项重要工作，平价超市正是它的一项重要具体表现形式。本文以广州市平价超市的农产品消费为例，通过问卷调查数据从消费者角度得出对平价超市的绩效评价。通过李克特量表对均值和频率进行计算，探讨其影响因素及影响方式，从而对平价超市的营销策略和经营方式提出建议。本文着重通过对潜在消费者研究，发现信任感不足是阻碍潜在消费者光顾平价超市的重要原因，继而探讨得出价格、质量、安全性是信任感的重要影响因素，最后，针对性提出平价超市日后推广策略。