中文公益广告多模态隐喻研究

以认知语言学中Lakoff的概念隐喻理论为基础,以中文公益广告为研究对象,从多模态隐喻的角度分析中文公益广告是如何通过视觉图像、声音和文字等的互动方式来传达广告的诉求。研究表明,在公益广告中,创作者运用隐喻性思维和多模态、多符号交际手段使其主题直观、深入人心、促成受众行为。