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“借船出海”or“为他人做嫁衣裳”——由王老吉的品牌之争浅议品牌租赁
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摘要
品牌租赁早已有之,一场王老吉品牌争夺战更使得租赁这种合作方式备受关注。品牌租赁究竟是企业"借船出海"的青云捷径还是只能"为他人做嫁衣裳"的无奈选择?本文试图以王老吉的品牌之争为例解答这个问题,分析品牌租赁的是与非,并提炼企业在品牌租赁时应该注意的法则。
作者
孟丽莎
机构地区
中国传媒大学广告学院
出处
《新闻世界》
2013年第8期215-216,共2页
News World
关键词
品牌
品牌租赁
王老吉
分类号
F426.82 [经济管理—产业经济]
F273.2 [经济管理—企业管理]
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