浅析品牌与策划——陆家嘴文化品牌MCBD发展实例

基于上海现代服务业集聚区(以下简称:集聚区或MCBD)文化、品牌建设现状,以陆家嘴金融贸易中心区为例,从集聚区文化、品牌建设的问题出发,调查、分析上海陆家嘴MCBD建设文化、品牌的成效与不足,探讨文化、品牌的科学内涵、构成要素和提升路径,并在分析上海陆家嘴MCBD文化软实力基本现状和国外先进城市MCBD文化、品牌建设的基本做法的基础上,提出加强集聚区文化、品牌建设的目标定位、发展思路与对策建议,为上海陆家嘴MCBD制定文化发展战略规划,为提升集聚区形象、扩大集聚区影响力、增强集聚区核心竞争力提供理论依据、实证分析与可行性建议。