消费者对品牌牛肉产品购买行为及影响因素的实证研究——以吉林省长春市为例

本文通过对吉林省长春市1 300位消费者的问卷调查,运用Logistic计量模型对消费者购买品牌牛肉行为及影响因素进行实证研究。结果表明,消费者购买行为受到婚姻状况、家庭月收入、对牛肉安全的认知、未选择牛肉的原因、购买时机、购买牛肉品类、购买地点、牛肉颜色、品牌牛肉价格、销售人员等因素的影响,不同因素的影响方向和显著程度有差异。笔者在此基础上提出了营销建议。