地铁广告文化内蕴之构成

随着地铁成为我国大城市交通建设的重中之重,地铁传媒成为人们关注的新焦点。从目前国内地铁广告的投放来看,存在着过分注重经济利益、忽视文化价值内涵的现象。须知,文化是广告传播的重要内蕴,在传播中应注重提升信息的文化品位,丰富广告的文化内涵,使广告能够兼顾商业利益与文化价值。而地铁广告因其投放量大、与人们生活联系密切,将作为城市文化的新名片,成为展现城市本土特色,传承时代先进文化与优秀传统文化,提升审美品位、注重情感表达、传递积极生活态度的重要载体,所有这些,正是地铁广告文化应彰显的内蕴与价值。