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基于消费者行为的武当山旅游品牌塑造
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摘要
从消费者行为的角度研究如何塑造成功的旅游品牌,对于提升旅游者的体验价值,建立旅游者的品牌忠诚,从而强化旅游目的地的核心竞争力具有重要的意义。塑造旅游品牌的首要问题是深刻理解其涵义,把握旅游品牌体验的三个层次。旅游目的地应该在以消费者体验为中心的理念指导下,与旅游者共同塑造品牌,从而赢得旅游者高度的品牌忠诚。
作者
肖鸾
廖兆光
机构地区
郧阳师范高等专科学校外语系
郧阳师范高等专科学校政法与旅游系
出处
《边疆经济与文化》
2013年第9期16-18,共3页
The Border Economy and Culture
关键词
消费者行为
旅游品牌
品牌体验
分类号
F590.8 [经济管理—旅游管理]
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边疆经济与文化
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