标杆房企的品牌管理之道

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摘要在品牌竞争时代,品牌业已成为房企规模、资金等硬实力之外最大的软实力。一个良好的品牌形象,不仅能为房企在土地获取、资金融通、政府公关、业务合作等方面赢得更大的主动权,还能为企业产品销售创造更高的品牌溢价和客户忠诚度,从而有助于企业提升销售业绩和扩大市场份额。由此可见,品牌建设是房企提升自身核心竞争力的重要途径,

作者刘军凯

机构地区中铁置业

出处《中国建设信息》 2013年第17期60-63,共4页 Information of China Construction

关键词品牌管理标杆客户忠诚度核心竞争力品牌竞争品牌形象产品销售市场份额

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理] F293.33 [经济管理—国民经济]

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中国建设信息

2013年第17期

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