挑战者的机会

许多大品牌都是从其它大品牌的小挑战者发展起来的。百事可乐1898年创力、的时候，可口可乐已经经营了12年。百事可乐从—开始就是以可口可乐对立面的面目出现的，它是可口可乐的挑战者。在多年的经营中，百事可乐不断强化自身的差异性，虽然这种差异胜不是来自于功能和品质，而是来自于形象。