摘要
大数据（Big Data）其实早已在金融、军事、通信、生物学等领域得到了充分运用，而如今，互联网和信息行业的爆炸式发展使其具备了新的内涵---通过深度挖掘、管理、分析和展现大数据，可以对行业发展起到预测、预警、指引等作用。换句话说，大数据将其精准、客观、科学的价值转化为一种生产要素，渗透到传统行业的各个环节中去，从而带来某些（甚至是本质上的）变革。对于亟需创新、求变的传统广电行业而言，大数据的积累与挖掘应该说正当其时。本文认为，大数据带给广电行业的本质变革在于使其传统价值链发生逆转，原来以传者为本位的运作模式转变为以用户为中心，节目生产与传播、广告营销、版权采购等都逐渐依赖可信度更高的用户行为数据，与电信、互联网企业一样，广电开始从战略高度来认识用户，并以此来反向构建广电新的发展模式与运营思维。
