对电影商业化的多维解析——读《电影与文化的现代性》

作为一本研究电影的书，《电影与文化的现代性》的特点在于作者的关注点并不在于电影作品本身。在本书的导言中作者首先明确“不管怎样，要理解电影，最好的方法是把它所有的构成过程结合在一起进行研究，而不是像‘电影研究’这个说法有时给人的感觉那样，完全只限于文字分析。”这里所谓“所有的构成过程”，是指不仅限于电影的拍摄过程（当然更不仅限于拍摄出的电影作品本身），而是包括前期的策划、投资，拍摄过程中的预算控制、媒体宣传，直到影片放映安排的档期、如何投放院线，以及电影周边产品的销售，和与之相关的游戏、音乐录影带等整体的商业营销。作者认为，当代电影多元的传播方式、观看方式与传统的以胶片为载体的电影相比，早已经发生了很大的变化。