大数据背景下受众研究面临的挑战及对策

传统的受众研究在测量受众媒介使用行为时主要针对随机样本或固定样本进行,样本量有限,调查方式以入户面访、电话访问、日记卡回收等人工测量为主。进入21世纪,随着互联网、尤其是移动互联网技术的迅猛发展,各类智能化手持电子设备逐渐推广普及,智能设备的电子访问记录成为受众研究测量数据的主要来源。本文提出大数据时代受众研究面临的三个挑战,并对应对方法进行了初步探索。