小的是美好的

在美国，社区报由于天然地与分众传播理念高度吻合，历经风雨而不倒。看透它，可能会颠覆我们以往固有的对报纸的理解，同时也启示报人如何做“专卖店式”的新闻。 社区报在中国的发展热一阵，冷一阵，这把火始终没有烧起来。社区报是一个新生事物，很多以前不是问题的问题接二连三出现，比如免费发行如何到户，与社区政府的关系如何相处等，收益减掉成本，包括时间和精力成本，它的利润也不令人眼热。但如果把眼光投向美国，社区报作为报业不多的亮点之一确实值得我们追问：为什么它赢利能力依然稳固，读者忠诚度依然高企？