中国奢侈品市场的消费者行为及营销策略概述

随着中国经济的发展，中国奢侈品消费需求的日益增长，众多外国奢侈品厂商被中国市场吸引，纷纷进入中国。因此分析中国奢侈品消费市场的现状及特点，对于指导中国本土企业培育和发展本土奢侈品牌有着重要的现实意义。本文分析了消费市场现状，将中国奢侈品消费群体归纳为四类。随后指出了中国奢侈品消费者行为的特征，最后从营销的角度，综合分析前面的内容，提出了针对奢侈品营销的建议，希望中国奢侈品消费市场尽快成熟。