基于顾客认知的品牌价值测量方法

论文就顾客视角下品牌价值测量与评价问题进行了探讨，认为，顾客的品牌认知价值可从品牌给顾客带来的功能价值、形象价值和情感价值三个方面衡量，并提出了测量顾客认知的品牌价值的两种方法：实验溢价法和利益联想价值转换实验法。