谈USP理论在广告创意中的应用

一广告创意的内涵 什么是广告创意。＂Creative＂在英语中表示＂创意＂,其意思是创造、创建、造成。＂创意＂从字面上理解是＂创造意象之意＂,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。