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广告植入与影视作品的契合模式研究
被引量:
6
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摘要
在新的政府管制规则下,广告植入对众多影视作品的制作方变得越来越重要。本文从阙下意识、移情和模仿等心理学角度分析了植入式广告的作用机理,并从国内外大量影视作品案例中,归纳了四类广告植入与影视作品的契合模式,包括战略使命契合模式、主导需求契合模式、观众心理契合模式、题材契合模式。这些模式可以有效创造影视制作方、广告主和观众三方共赢局面,对提高植入式广告传播效果大有裨益。
作者
滕芳
机构地区
上海工程技术大学艺术设计学院
出处
《电影文学》
北大核心
2013年第20期29-30,共2页
Movie Literature
关键词
广告植入
模式
影视作品
分类号
J905 [艺术—电影电视艺术]
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