电视公益广告——媒体责任与品牌塑造的双赢

电视公益广告具有盲抵人心的力量，它以春风化雨、润物无声的表现形式传递着价值观念、道德规范，倡导着社会风尚、行为准则。虽然优秀的电视公益广告作品在创意、表演、拍摄、制作等方面的要求不亚于精良的商业广告，对干制作团队要求高，制作成本投入大，而且在播出时往往占用着电视台宝贵的黄金时段，但从长远目标来看，制作播出公益广告对于电视媒体的公信力、权威性、影响力的建立具有不可低估的作用，是塑造和维护频道品牌形象的有效途径，是电视媒体担当社会责任与品牌建设的双赢。