加强传媒形象建构,优化对台传播效果——对台传媒媒介形象构建分析

媒介形象指受众对大众传媒的整体评价,是大众传媒各种行为表现和标识特征在受众心目中的反映。媒介形象主要还是由大众传媒所传播的内容来决定的,标识特征等外在因素并不起决定性的作用。本文从信息量、公信力、亲和力来考察媒介形象,提出对台传媒需以满足受众需求为重心来设计和构建传媒形象,以优化传播效果。