山西文化旅游营销策略探析

山西文化旅游资源丰厚,且文化表现形式种类繁多,既有物化类资源,也有非物质类文化资源,但文化旅游营销却明显不足。目前,山西文化旅游市场营销存在着文化资源特色开发不足,缺乏文化品牌建设;对非物质文化旅游资源价值认识不足,缺乏整体规划;对文化旅游资源宣传力度不够、营销手段单一等问题。为此,应从文化旅游产品策略、宣传促销策略、品牌策略等营销环节入手,创新文化旅游营销模式,为山西文化旅游的发展提供决策依据。