企业应注重培育品牌张力

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摘要品牌张力是指品牌在市场上的影响力及其价值,它表现为品牌的知晓度、忠诚度、市场占有率、品牌形象、溢价维持能力、超越地理与文化边界的能力等等。高强张力的品牌可以为企业带来大量的竞争优势。因此,在市场和消费者日趋成熟和理性的我国市场,企业应当深化对品牌张力的认识,科学而精心地呵护与培育企业的品牌资产。品牌张力的三大特点 1.地域差异性

作者尹启华

机构地区湖南纺织高等专科学校

出处《乡镇企业研究》 2000年第1期39-40,共2页 Studies on Township Enterprises

关键词企业品牌战略品牌张力企业营销售后服务

分类号 F272.3 [经济管理—企业管理]

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