中国元素广告的多模态话语分析

多模态话语分析的目的是把不同交流模态所体现的再现意义、互动意义和构成意义结合起来考察,分析它们是如何共同协作而创造出一个完整语篇的。本文从韩礼德的系统功能语法以及克瑞斯和勒文的视觉语法出发,对富含中国元素的央视60秒形象广告《水墨篇》进行多模态话语分析,由此探讨图像、文字、音乐等不同模态互动的意义共建功能。