摘要
近年来,随着我国房地产业的持续发展和房地产市场竞争的日趋激烈,房地产市场营销已日益受到重视。房地产市场是宽阔的大海,既能载舟又能覆舟,只有树立科学的市场营销意识,准确地认识房地产市场本身的经济背景、运作规律及诸多相关因素,才能抓住机遇,驾驭市场,不断取得新的成功。然而,以下观念的存在,却使房地产营销业带上了畸型发展的特征。 观念之一:策划崇拜 近几年来,由于整个行业普遍缺乏营销理论的指导,房地产营销业被蒙上了一层神秘的色彩,一部分营销策划者又在其中制造了一股强烈的策划崇拜风。某些自以为精通营销策划知识的人。
