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五屏联动,全面包裹受众——珍视明《小时代》整合营销案
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摘要
借助大片的—时轰动效应,提升品牌影响力是广告主惯用的宣传策略,但是在没有赞助大片的情况下,依然能够借助与电影相关联的因素,选对投放媒介,抓住受众目光,则不得不令人佩服。珍视明滴眼液借助郭敬明是其产品代言人的契机,选择与《小时代》联合出品方和发行方乐视进行合作,在《小时代》上映期间,借助乐视“五屏联动”资源,为品牌曝足了光,也为我们提供了“五屏递进式整合营销”珍贵样本。
作者
陈晓燕
机构地区
《广告大观:综合版》编辑部
出处
《广告大观(综合版)》
2013年第11期64-66,共3页
Advertisinc Panorama
关键词
整合营销
受众
品牌影响力
包裹
产品代言人
轰动效应
宣传策略
广告主
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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广告大观(综合版)
2013年 第11期
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