民俗事象之符号资源的品牌价值探究——以鄂西土家族为例

事象研究是民俗研究的主要方法之一。所谓民俗事象是指“关于生产、生活、文娱、制度、信仰等方面的文化活动和文化现象的总称”（高丙中《民俗文化与民俗生活》）。在人类文明进程中一直影响着人们的生产、生活方式，以至成为一种民俗文化元素传承下来。这些民俗文化元素或以语言符号的形式存在，或以视觉符号的形式遗存。少数民族地区企业在打造农产品和民族文化品牌时，将民俗事象之符号资源与品牌符号创建联系起来考虑并有机结合，