新媒介环境下传统媒体的广告发展——数字时代的电视思考

2012年对于中国传统媒体的广告来说是让人忧伤的,在这一年里广告增速首次低于GDP增速。虽然在2013年上半年,情况似乎有所好转,可传统媒体发展在新媒介环境下遭遇了巨大的威胁是毋庸置疑的现实。同时,随着不同媒体特征的不断强化,市场不断细分,传统媒体也面临着新的发展机遇。文章通过对新媒介环境下不同媒体发展之路的探讨,阐述了传统媒体,尤其是电视媒体未来广告的发展方向。