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企业文化营销的态势分析 被引量:1

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摘要 态势分析,即SWOT分析。随着经济的发展和居民生活水平的提升,我国居民需求层次逐步提高,表现为对产品深层文化内涵需求的不断增加。为应对不断提升的消费者需求,企业纷纷提出了文化营销。企业文化营销具有自己的优势、劣势、机会和威胁,企业成功开展文化营销应该认识到:文化营销是一个闭合的系统且具有递进性,企业要保持自身行为的合理性和建立适应企业文化营销的企业文化。
作者 柳兴国 王敏
出处 《济南大学学报(社会科学版)》 2013年第6期71-74,共4页 Journal of University of Jinan:Social Science Edition
基金 国家社科基金项目"企业知识资本投资行为异化及其治理研究"(13BGL028) 教育部人文社会科学研究项目"农村文化创意产业发展研究"(12YJC630304)
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