群星代言品牌广告策略分析——以玉兰油品牌为案例

现代营销之父菲利普·科特勒说:如果你的企业没有一个非常强有力的创新,可以找一个代言人。在物质丰富、产品同质化的市场上,打造一个能够获得广大消费者认可和喜爱的品牌形象是至关重要的,而塑造品牌形象最有效的方法之一就是品牌代言。在激烈的市场竞争中,采用品牌形象代言人成为企业拉近目标公众距离的有效手段。