营销学4P理论视阈下的学术期刊经营策略

本文从营销学4P理论的视角,从产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)四个方面提出了学术期刊的具体经营策略,认为学术期刊必须要学术和效益并举,不但要追求期刊的高质量,而且要追求高效益(包括社会效益和自身的经济效益),以编辑为基础,以发行为重心,重视经营,善于经营,这样才能在市场经济和转企改制的背景下赢得生存和发展。