赞助营销文献综述

自2008年奥运会以来,国人对体育赛事的关注度更高,很多国内企业也认识到赞助营销对于扩大品牌知名度、增加品牌资产的重要意义。本文主要是赞助营销的相关理论发展做出详细综述,以为进行赞助营销评估提供理论基础。