我国企业对外贸易中的商标英译问题与改进方法

随着世界经济全球化、一体化的影响与发展，中国经济在世界经济中的作用越来越明显，其对外贸易也得到不断发展，一方面，对外贸易不再是大型企业和跨国企业的专利，众多中小企业也加入到对外贸易的行列中来，而且作用也越来越重要；另一方面，对外贸易不再是沿海城市的专利，许多内陆城市，包括一些县城也成为其中重要一员。然而，除了少数如海尔、华为、海信、格力等知名企业外，很多企业在参与对外贸易中存在自身的～些弱势。究其原因，除了产品品牌、质量、价格等与产品本身相关的因素外，不可小视的还有企业商标的英译问题。因为作为企业符号和商品信息载体的商标，直接影响着企业形象和市场竞争力，在对外贸易中企业商标英译的质量就直接关系到企业对外贸易的成效。本文从我国企业商标英译现状入手，探讨企业商标存在的问题和相应对策。