药企还能做什么

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摘要 2012年9月，再次传出“拟禁止OTC（非处方药）企业在大众媒体上发布广告”的消息，引起了行业内的震动。大众媒体作为OTC最重要的营销平台，这一禁令相当于割断了其生命线。虽然“拟禁止’直至目前仍无定，但OTC仍面临严峻的市场背景，新医改推进医药市场格局不断调整，而此时传统媒体平台的竟价费用走高、营销效果下降，

作者周伟婷

机构地区《成功营销》编辑部

出处《成功营销》 2013年第12期84-87,共4页 V Marketing China

关键词大众媒体 OTC 非处方药营销平台媒体作为市场背景市场格局媒体平台

分类号 F724.73 [经济管理—产业经济]

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