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宝马汽车在中国的营销策略研究
被引量:
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摘要
21世纪初,我国国民收入水平得到了很大的提高,带动了我国轿车市场的蓬勃发展。由于市场分工更加细致,竞争激烈的市场促使轿车的品种向着多元化、人性化方向发展,与此同时人们逐步抛弃中低档轿车市场,倾向于消费中高档的轿车。本文以宝马汽车为例,结合中国轿车行业发展的内外环境条件,对企业在我国市场所实施的营销策略进行调查分析。希望通过本文的观点和建议能够为宝马企业的发展战略和营销策略注入新的思路源泉,同时可以帮助其他的轿车企业在中国市场占得一席之地。
作者
廖岑
邝嘉烨
林至焕
周雨
机构地区
武汉纺织大学
出处
《商场现代化》
2013年第27期100-101,共2页
关键词
市场
宝马汽车
市场细分
经营战略
分类号
F416.471 [经济管理—产业经济]
F274 [经济管理—企业管理]
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商场现代化
2013年 第27期
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