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埋伏营销中的传播心理效应解析

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摘要 2012年伦敦奥运会NIKE公司再次成功地以"活出你的伟大"进行了埋伏营销",伏击"官方赞助商Adidas。大型体育事件中,埋伏营销与赞助营销的竞争依旧存在,在一个个例子中,从传播心理学的角度分析他们成功的原因,分析埋伏营销的空间和新特点并讨论其中面临的道德与法律质询。

作者任芸莹

机构地区西南交通大学艺术与传播学院

出处《商场现代化》 2013年第28期151-151,共1页

关键词埋伏营销品牌效应虚假相关规范管理

分类号 F274 [经济管理—企业管理] F713.55 [经济管理—市场营销]

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2013年第28期

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